Mercadeo Verde

Las advertencias acerca del deterioro ambiental y de los cambios climáticos globales, apenas están empezando a crear conciencia en la comunidad mundial que por mucho tiempo estuvo despreocupada por el daño ambiental que se está produciendo y que en la actualidad muestra una tendencia en picada pues existe el riesgo de perder aquellos recursos naturales no renovables indispensables para nuestra existencia.
La comprensión de la población mundial sobre lo que puede pasar en el futuro si seguimos con esta misma actitud, ha originado un giro para bien en los mercados económicos globales que han estado en la búsqueda de crear nuevos productos y “tecnologías limpias” que tengan el menor impacto posible sobre el medio ambiente.
Esta nueva corriente de hacer negocios se denomina Green Marketing o Mercadeo Verde, que aparece como una vía de escape al mercado clásico lleno de productos con ingredientes contaminantes que ya no son del agrado de la población. El número de seguidores de esta “corriente verde”, al igual que la demanda de productos pro-ambientales ha crecido en la última década, por lo tanto cada vez son más las empresas que han destinado un porcentaje de sus utilidades a la investigación y creación de tecnologías que no solo les den una ventaja de competitividad frente a los productos normales que se encuentran en el mercado, sino que también les planteen reducciones en la adquisición de las materias primas que se utilizan en sus procesos de producción.
En conclusión; la preocupación actual por el cuidado del medio ambiente impone el esfuerzo de rediseñar el marketing desde una perspectiva ecológica; así el marketing ecológico se presenta como una filosofía nueva sobre la forma de entender las relaciones de intercambio que pretende impregnar toda la cultura organizativa de la empresa. Los primeros años del siglo XXI se han caracterizado por una serie de fenómenos ambientales de gran magnitud que se han presentado en diferentes países del mundo como consecuencia directa del estado de deterioro y degradación que los seres humanos hemos provocado en el medio ambiente.
El programa del diplomado examina los conceptos básicos del greenmarketing, el programa de marketing y política de producto integrado, el proceso de decisión de compra, el análisis del ciclo de vida y las futuras tendencias en el marketing ecológico como lo son las empresas saludables y socialmente responsables.